Green Growth — из мёртвого лендинга в рабочий каталог с рекламой
Green Growth (mirgg.ru) — поставщик и продавец композитной черепицы: три профиля, восемь цветов, доставка по регионам России и отдельная программа для дилеров.
С чем клиент пришёл в GatitoPrime
Сайт у Green Growth уже был — но по сути это был один лендинг с всплывающими попапами, без каталога и без карточек товаров. Визуально сайт был слабым и устаревшим — с таким дизайном сложно продавать премиальный кровельный материал с гарантией на 50 лет.
Реклама тоже была настроена некорректно: цели в Яндекс Метрике задваивались, из-за чего отчётность по рекламе не отражала реальную картину.
Исследование и структура
Один лендинг не мог одновременно обслуживать розничного покупателя, который выбирает цвет черепицы на свой дом, и дилера, который считает опт. Решение — развести эти сценарии по разным разделам, а не пытаться уместить всё на одном экране.
От лендинга к структуре
Вместо одной страницы с попапами — Главная, Каталог, страницы товаров, «О компании», отдельная страница «Дилерам» и Контакты.
Два сценария, а не один
Розничный покупатель идёт через каталог и карточку товара; дилер — через отдельный раздел с оптовыми условиями. Лид-форма с спецценой работает как общий магнит для обоих.
Дизайн
Был мёртвый лендинг с попапами — стало полноценное визуальное оформление вокруг продукта, а не вокруг формы захвата.
- Зелёно-графитовая палитра — естественная тема для кровли и дерева, не кричащая.
- Крупные фото домов с уложенной черепицей вместо абстрактных иллюстраций — материал показан на реальной крыше.
- Карточки товаров с бейджами — модель, толщина стали, «50 лет гарантии» — прямо на превью, до перехода в карточку.
- FAQ-аккордеон с техническими подробностями (срок службы, вес, выгорание на солнце) — снимает вопросы до звонка менеджеру.
Как и на сайте пиломатериалов TD Woodway, каталог не стандартный Tilda-магазин, а переписанный под задачу — под карточки товаров с бейджами и фильтрами. Формы связаны с Яндекс Метрикой и Директом заново, взамен старой связки с задвоенными целями.
Продвижение и результаты
Аналитику пересобрали с нуля и связали со всеми формами и Директом, заново собрали медиаплан и семантику. Первую заявку получили в день запуска.
После запуска расширили географию с Москвы и области на Санкт-Петербург, Волгоград и Ростов-на-Дону. Автотаргетинг на расширении слил часть бюджета — кампанию пересобрали: только целевые коммерческие запросы, минус-слова, ограниченный автотаргетинг. Трафика стало меньше, но расход снизился заметно сильнее — то есть эффективность выросла.
Акцент сделали на коммерческих запросах — тех, кто уже выбирает материал, ищет поставщика или готов запросить стоимость. После оптимизации кампании вышли на положительную динамику, клиент подтвердил получение первых заказов.
Регулярная передача данных о заявках и продажах на проекте не была настроена, поэтому мы не называем количество лидов, стоимость заказа, выручку или ROI — только то, что подтверждено.
Галерея
