Реклама запущена, бюджет расходуется, а заявок непропорционально мало. Первая мысль обычно про настройки кампании — но нередко причина оказывается на стороне сайта: то место, куда реклама приводит людей, просто не готово их принять.
Проверка сайта перед запуском занимает немного времени и экономит бюджет с первого дня — вместо того чтобы платить за клики, которые упираются в техническую ошибку или непонятную страницу.
Главное за 30 секунд
- Проверка перед запуском рекламы делится на три части: техническую, аналитическую и смысловую.
- Техническая часть — скорость, мобильная версия, отсутствие ошибок при отправке формы.
- Аналитическая часть — цели, метки в объявлениях, связь с CRM, чтобы видеть результат, а не только расход бюджета.
- Смысловая часть — соответствие того, что обещано в рекламе, тому, что видно на сайте.
Почему это стоит проверить до, а не после запуска
После запуска рекламы каждый клик стоит денег с первой секунды. Если в это время форма на сайте не работает или страница долго грузится на телефоне, бюджет уходит не на привлечение клиентов, а на подтверждение того, что что-то было не так — только постфактум, когда деньги уже потрачены.
Техническая часть: скорость, мобильная версия, ошибки
- Страница, на которую ведёт реклама, открывается быстро, особенно на мобильном интернете.
- Вёрстка не разъезжается на разных экранах и браузерах.
- Форма отправляется без ошибок и показывает понятное подтверждение.
- Все кнопки и ссылки на странице рабочие, ничего не ведёт в никуда.
Аналитика: цели, метки, связка с CRM
Без правильно настроенной аналитики реклама может отлично работать, а со стороны будет казаться, что результата нет — просто потому, что заявки некому и нечем зафиксировать.
- В аналитике настроены цели на реальные действия: отправку формы, звонок, клик по мессенджеру.
- Рекламные объявления помечены UTM-метками, чтобы источник каждого перехода был виден.
- Заявки с сайта попадают в CRM с привязкой к источнику, а не только в общий список.
Смысловая часть: соответствие спросу и офферу
Даже технически идеальный сайт не спасёт рекламу, если посадочная страница не отвечает на запрос, по которому пришёл человек. Стоит свериться: совпадает ли текст объявления с тем, что видно на странице, актуальны ли указанные условия и понятен ли следующий шаг.
Короткий чек-лист перед стартом
- Страница открывается быстро на мобильном интернете.
- Форма отправляется без ошибок и показывает подтверждение.
- В аналитике настроены цели на реальные действия.
- Объявления помечены UTM-метками.
- Заявки связаны с источником в CRM.
- Оффер на странице совпадает с текстом объявления.
Главное
- Проверка сайта перед запуском рекламы экономит бюджет с первого дня, а не только улучшает статистику задним числом.
- Техническая часть — скорость, мобильная версия, работающая форма.
- Аналитическая часть — цели, метки и связь заявок с CRM.
- Смысловая часть — совпадение оффера в рекламе и на сайте.
Планируете запуск рекламы и хотите быть уверены, что сайт готов её принять? Проверим вместе по всем трём направлениям.
Обсудить проект